Nhưng thời thanh niên, Jobs không hoàn toàn làm kinh doanh. Ngay sau sự kiện đó xảy, Shockley thành lập công ty chất bán dẫn Shockley ở Santa Clara County, cách San Francisco 30 dặm về phía nam, biến nó thành trung tâm nghiên cứu điện tử của thế giới. Tôi nhắc đến bệnh trên là vì khi nghe đến “ung thư nội tạng” (hoặc nếu bạn tìm từ này trong Google), người ta nghĩ ngay đến căn bệnh chết người ad- enocarcinoma.
Với Apple, một phần của giá cả mà bạn trả cho các sản phẩm như iPod hay MacBook Pro là dành cho chất “riêng biệt, độc đáo” của chúng. “Tôi đang suy nghĩ về nhiều chuyện”. Tôi nghĩ rằng ông đã dễ dãi trong những năm làm việc ở NeXT và ông sẽ không nhân nhượng nữa”.
Bạn sẽ không bao giờ ngăn chặn được điều đó. Nhưng sự thành công của nó không chỉ đơn thuần là thế. Sở thích của chính Steve về thiết kế máy tính là có hạn, nhưng ông nhanh chóng hiểu rằng, dự án hiện tại của người bạn ông là kỳ công đáng ngạc nhiên của kỹ thuật.
Trong khi đó một số mặt hàng như iPod lại luôn có mức giá cố định dù bạn mua ở đâu. Bây giờ, nó có thị phần nhỏ bé và đã thất bại. chất lượng trong phim hơn là trong âm nhạc.
Vào tháng giêng năm 1978, Apple đã có giá khoảng 3 triệu đôla. Các công ty điện thoại di động phản đối, họ đang giới thiệu một sản phẩm tốt hơn, truy cập để chọn nhạc trong lúc di chuyển. Tại Apple, Steve Jobs là thầy phù thủy đứng sau mọi quyết định liên quan đến số mệnh công ty.
Đó chính là một trong những mẫu quảng cáo thành công nhất của thế kỷ XX, được đạo diễn bởi người từng đoạt giải Oscar Ridley Scott, chiến dịch đã thành công lớn. Sản phẩm hoạt động với phần mềm Windows và sử dụng bánh xe cảm ứng (touch wheel) thay cho bánh xe điều khiển cơ học (scroll wheel). Ở đây đã được tích hợp cả nhóm phần mềm, một hệ điều hành và một nhóm trình ứng dụng.
f Apple đã có một khởi đầu đầy tiên phong trong ngành kinh doanh nhạc số nhưng rõ ràng nhiều công ty khác cũng đang góp mặt vào bây giờ. Trước hết, không phải người mua hàng trên mạng (e-shopper) nào cũng giống nhau. Chúng tôi lớn lên trong một thế hệ mà âm nhạc là bộ phận cực kỳ thân thiết.
Giải thưởng Jefferson cho dịch vụ công cộng năm 1987. HD, iPhoto, đến iWeb. Cứ một trăm thanh niên ở thành phố, thì một nửa trong số đó sở hữu một máy iPod.
Đây mới là hướng đi thành công để bán công nghệ (bao gồm cả điện thoại di động và ti-vi phân giải cao) cho người tiêu dùng”. Chúng tôi không phấn đấu để có vẻ hoàn hảo. Và những con chó của họ cũng quan trọng tới năng suất lao động nữa.
Và cái ngày “định mệnh” cũng đã xảy ra. “Không có gì xảy ra trong những năm sau đó lại tuyệt vời và bất ngờ như vậy. Trước đó, anh đã rảo khắp năm cửa hàng nhưng không nơi nào còn iPod để bán.